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而在∞世纪60年代中期至70年代,随着调频广播的兴起,广播又面临了第二次受众定位,喜爱古典音乐的人 在中国,随着电视在乡村等边远地区普及率的提高,广播的核心受众群发生了很大变化,原有的农村受众市场正进一步分化,大部分受众被电视吸引,原本庞大的农村受众群因此不断减少:相反,随着家用轿车的普及、城市人们生活节奏的加快,城市听众正成长为广播的核心受众,这一群体数量稳固增加,是当今广播的核心受众,也是广告商眼里的效益受众
源自: 从历史曲线看广播的现实定位  《中国记者》2002年08期
他谈到受众变化的四个阶段:“第一个是大众受众阶段260年代到70年代,发达国家进人了分众受众的时代,分众受众时代,市场开始细分化;第三阶段叫适位受众阶段;90年代受众发展到第四阶段,更加成熟的‘一对一’传播时代。
源自: 广播谈话节目研讨会综述  《现代传播》2001年04期
二、大众传播的分众化与媒介市场的细分化进入90年代以来,随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的日趋激烈,大众传播越来越呈现出分众化(或小众化)的趋势,任何一家媒介在关注广大受众普遍需求的同时,越来越重视不同受众的需求和受众不同的需求。
源自: 世纪之交的美国新闻业——美国主要媒体现状考察分析  《国际新闻界》1998年Z1期
第二节细分化:将女性期刊市场的蛋糕切分到底 进入20世纪90年代以来,随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的日益激化,大众传播越来越呈现出分众化的趋势,媒体在关注广大受众普遍需求的同时,越来越重视不同受众的需要和受众不同的需求。
源自: 中国女性期刊经营研究  《武汉大学硕士学位论文》2005
郭庆光教授对我国媒介“细分”受众市场的过程是这样描述的:“20世纪80年代以前,多数媒体把受众看作是一个未分化的‘大众’市场,其有效经营方式是提供能够满足普遍需求的信息产品或服务;而在媒体丰富化的今天,许多传媒则认为大众市场己经饱和,因此,准确进行受众定 第一章五大因素促成交通广播的迅速繁荣位,开拓具有特定需求的‘小众’市场成了保证经济利益的最佳选择。
源自: 交通广播发展的动因、瓶颈和对策研究  《南京师范大学硕士学位论文》2006
栏目与受众的关系越来越突出、越来越重针对变化了的受众,中央电视台除新闻综合频道外,相继辟的10个专业频道和众多专业性栏目,如《健康之路》土地》《神州大舞台》《戏曲人生》《选择》和《chinacooko(中国厨艺)等分别应对分化受众
源自: 电视栏目设置与受众收视关系  《声屏世界》2002年05期
20世纪80年代以前,多数传媒把受众看作是一个未分化的“大众”市场,认为媒体的有效经营方式是提供能够满足普遍要求的信息产品或服务,在媒体日益增多和丰富的今天,多数传媒则认为大众市场已经饱和,进行受众定位开拓具有特定要求的“小众”(“分众”)市场成了保证媒体组织经济效益的最佳选择。
源自: 传统学派与中国传媒改革  《广播电视信息》2003年11期
而其中70%以上是大众化栏目,受众市场细分化程度极低,分众化栏目发育很不健全,因此克隆化、同质化现象比较严重,大多缺乏明确的观众指向和鲜明的个性特色,与当今日益加剧的竞争环境下的分众化走势不相适应,栏目的转型率与淘汰率在上升。
源自: 探寻品牌栏目的最佳生存策略  《文艺报》2001-11-01
(二)以细分化受众为生存依据的报纸,90年代以来,新兴报纸中的另一个群 烙是以细分化受众为对象的报纸纷纷出现,如证券类报纸,这类报纸盲接面对报业 细分市场读者的要求,从某种程度上说,是真正按市场规律运作的专业报。
源自: 论报业竞争及其对我国报业发展的影响  《中国社会科学院研究生院硕士学位论文》2000
20 世纪 90 年代以来,电视受众群体的分化和细化成为现实,电视面向不同的观众群体,满足观众多样化的收视需求成为可能,这时候,电视节目将更有针对性,主旨在于满足观众的某种需求和兴趣。
源自: 从《祝您健康》到《健康调查》  《河北大学硕士学位论文》2006
 
 
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