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1961年,科利为美国全国广告主协会撰写“制定广告目标以测定广告效果”时,极力说服广告主应以传播效果来衡量广告是否合理,即先建立广告目标,然后针对广告目标来测定广告活动的效果
源自: 如何确立合理有效的广告目标  《企业改革与管理》2006年04期
山东省,三个频道一盘棋 打造强势区域传播平台——山东视网联股份公司的电视节目运营及广告营销,黄金时段广告限量销售,单一品牌广告限售巧秒;全面清理讲座类广告,提升频道形象,净化广告环境;广告时段播出时间固化,时长固定,每个广告时段3一5分钟,尊重了观众,确保了企业的广告投放效果,提高了广告有效到达率。
源自: 三个频道一盘棋 打造强势区域传播平台——山东视网...  《山东广播电视年鉴》2005
广告信息是影响广告传播效果的4大因素之一,广告信息的质量直接决定着广告信息传播效果,所以期刊社必须保证自己有足够的广告信息源。
源自: 论科技期刊广告信息传播效果的改善  《编辑学报》2004年03期
著名策划人潘其俊曾经说过,假如我们手上拥有100万元的广告资金,在广告传播的过程当中,如果被充分利用,如媒介资源整合充分、创意奇特、到达率与认知率很高,那么就一定会取得很好的效果;但是,假如我们在利用这100万元资金进行广告传播时随意性很大,该过程当中很多资源就很可能在传播途中就被消耗或浪费……,从而达不到广告传播的目的。
源自: 浅析碘盐宣传与广告  《浙江省盐学会成立大会》2004
有人以电视广告为实验材料做过研究并发现,受试者见过率在80%以上的广告,再认成绩显著高于见过率在10%以上的广告,产品名称重复播讲三次或三次以上的广告,其再认成绩明显高于产品名称播讲不到三次的广告,所以说,不是不能“嚷三遍”,而是什么产品适宜重复,如何进行重复,才能达到广告传播的最佳效果
源自: 好广告不嚷三遍  《经济新报》2001-10-26
譬如说,通过确定何种额度的广告预算,传播哪些广告信息,提供怎样的承诺,赢得怎样的效果……而且在当今广告已经密如雨点的情况一44一下,单一的广告形式往往起不了什么作用,因而有必要考虑是否能从事集中性的广告宣传运动,这就需要考虑各种媒介使用的编配间题,乃至考虑非媒介性广告和各种促销手段的协调组合问题。
源自: 提高广告质量的关键在于提高广告的市场意识和效益观念  《国际商务研究》1991年03期
笔者2003年在世界上最大的广告公司──日本电通公司做研修时发现,日本的网络广告十分注重交互性,将网络广告与网络游戏相结合,取得了很好的传播效果;相比之下,国内的网络广告形式一直却显得落后与简陋,尤其是强迫式的弹出式广告横行,不仅效果差,而且网民十分反感。
源自: 网络广告喜与忧  《广东通信报》2004/12/30
有资料表明:在一些发达国家,公益广告占到企业广告发布的40%,而我国的公益广告广告总量中一般不足5%.在制作水平和传播效果上,也有待提高;各类大众传媒刊播公益广告的版面和频次还处于不稳定状态,公益广告的社会影响力仍很微弱。
源自: 公益广告塑造公民的公共精神  《新京报》2006/10/22
2003年,实力传播曾携手中国六大户外媒体供应商、两大调研公司及盛世长城国际广告公司,在中国户外广告历史上首次共同探究户外广告、户外媒体的本质与效果衡量,引导户外广告行业更积极地运用理性的思考方式去研究和检验广告效果
源自: 商业楼宇液晶电视媒体初探  《武汉大学硕士学位论文》2005
从20世纪80年代开始,许多国外学者就开始对这一现象进行关注,他们对置入式广告效果及影响置入式广告效果的因素进行了多方面考察,但是存在一些不足,如并未给出统一的置入式广告概念、未梳理出置入式广告清晰的发展脉络,并且对置入式广告是如何传播、怎样说服受众,以及怎样运作等问题都没有给出明确答案。
源自: 置入式广告研究  《武汉大学硕士学位论文》2005
 
 
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