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对期刊中的女性形象广告做一个笼统的归纳,我们发现: 从五卷五号至二十八卷元旦号的《小说月报》中出现的女性形象广告有 48 则(不计重复的广告),其中 54%的广告女性表现为性对象;4%的广告女性表现为普通职员;41%的广告女性定位于家庭主妇,而女性与孩子在一起而男性一次也没有出现的广告在其中占了 55%。
源自: 现代期刊中的女性形象广告研究  《苏州大学硕士学位论文》2006
女性话语是源于女性 3l我国广告中性别权力关系的变迁六、结论与思考真实感受的言语表现,通过立足于女性的陈述,女性争取属于自己的话语权,由女性话语权到女性视角直到女性文化的养成,才能最终完成女性独特的形象塑造,无论创意者是男性,还是女性,在广告中塑造女性形象都应该遵循这样的思路。
源自: 论我国广告中性别权力关系的变迁  《苏州大学硕士学位论文》2005
在一个研究中发现: 37 .5%的广告女性表现为男性的家庭助手 33 .9%的广告女性表现为依赖男性 24.3%的广告女性表现为顺从 16.7%的广告女性表现为性对象 17.1%的广告女性表现为愚介无知 42 .6%的广告女性表现为普通职员 在反映假说看来,大众媒介反映居统治地位的社会价值观。
源自: 畸形的表述——对媒体选美赛事报道的再解读  《》2006
在《万象》中的女性形象广告中,35%的广告女性表现为性对象;7%的广告女性表现为普通职员;21%的广告女性定位于家庭主妇,而女性与孩子在一起而男性一次也没有出现的广告在其中占了 33%。
源自: 现代期刊中的女性形象广告研究  《苏州大学硕士学位论文》2006
记者5月27日下午5点45分到6点15分随机选择了3个本地频道,在调查统计的15个广告中,除去3则公益广告外,其余包含3个儿童食品广告、3个饮品广告,其他广告则分别为运动鞋、手机、护肤品等,这其中不少广告的创意、画面和表演都较适合成年人观看,比如一款睫毛膏的广告一直是女性形象的特写,而一款饮料广告中则频频出现从玻璃窗、地铁上跃出的镜头。
源自: 小学生强烈反感成人化电视广告  《中华新闻报》2004/05/31
从上世纪80年代开始,广告女性的形象逐步得到了较大的改观,主要是体现在一些观念上的突破,出现了一些以人为本的广告,但仍然还有很多充满偏见和贬损女性形象的广告,特别是在美容等一类产品的广告中,女性没有体现任何自我价值,还是有把女性看成是男人附属品的广告,美容的目的就是为满足男性的审美要求。
源自: 谈广告中的女性形象  《陕西教育(理论版)》2006年09期
如:医疗食品广告在餐饮美食杂志中占90%;在电脑游戏杂志中,影音广告占78%;电脑计算机内容杂志中,信息电子广告占70%;汽车类杂志中,汽车广告占67%;科技军事杂志,则有65%是信息电子广告;女性美容杂志有 53%的比例是化妆品广告;建筑装潢杂志有半数是家具广告
源自: 增强杂志广告效果之我见  《中华新闻报》2002-04-30
它对女性进行了传统文化上的限定将女性的价值限定在容貌、年龄和体形上,以及将女性的智力限定在追求时尚、爱情和物质享受上,这实在是对女性整体的贬抑,是对女性独立人格的否定.广告中的男性:科技的权威,世界的主宰,广告中,84%的男性角色颐指气使,而88%的女性角色洗耳恭听。
源自: 广告中的男人女人  《中国企业家》1997年07期
美国儿科学院建议国会和政府采取措施,限制不良广告,具体措施包括禁止在儿童节目中插播垃圾食品广告;把电视节目的商业广告量减少50%,减至每小时商业广告时间不超过6分钟;酒类广告中不能出现卡通人物和性感女性形象;禁止通过互动形式在儿童中传播视频短片广告;特殊药品广告只能在晚上10时以后播出。
源自: 不良广告让美儿童觉得酗酒“酷”  《新华每日电讯》2006/12/05
同样的在《现代》中,女性形象广告有 4 则,50%的广告女性表现为性对象;将女性表现为普通职员的广告数量为 0;50%的广告女性定位于家庭主妇。
源自: 现代期刊中的女性形象广告研究  《苏州大学硕士学位论文》2006
 
 
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